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弛达观点 - 大米杂粮品牌包装设计,别闪了你品牌文化的老腰 [复制链接]

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俗话说,不希望当将军的士兵不是好兵,不想做品牌文化建设的企业怎么会做好企业?品牌文化建设,已经是做企业人的共识。然而,限于能力、眼界、公司实力等各方面的不足,企业品牌文化建设始终差强人意,找不到合适的着落点,尤其以大米杂粮市场包装设计上暴露出来的问题特别多,现分析如下,共作探讨。
品牌文化建设中的误区
以苏北大米而言,因色泽晶莹,口感绵甜,而深受消费者的喜爱,因此市场上牌子极多,包装设计上也是五花八门各显神通。然而再多的孙悟空也只有一个是真的孙大圣。许多大米杂粮企业花钱做广告,请公关公司搞策划,四处鼓吹张扬自己企业品牌文化建设是多么符合现代化建设,落到包装设计上就成了假大空,让消费者无从辨别了。
    究其原因,大多数大米杂粮企业在品牌文化建设上都是口号喊的响,做的不漂亮。品牌文化建设流于表面化,可能就连品牌文化建设中最基本的VI设计(视觉识别)都是东拼西凑,对外交流中几个员工有几套企业VI设计,闹到后来,好不容易拼凑的企业文化品牌也就成了镜中花月。
产品包装设计中的误区
从包装设计上看苏北大米的企业品牌文化建设,随便走进一家粮油店或逛超市买粮食,我们第一眼看到的不是什么企业品牌,而是苏北大米四个大字,然后才能在某个角落处找到自己平时喜欢吃的大米品牌,搞不好这个品牌名字还来个中西结合、图文写实,许多人吃了几年也不知道自己吃的是哪家的粮食,如此又如何能确保自己的企业迅速建立起一批忠实的用户?
    包装设计上的误区最大的一点是不是将文字图案印到包装袋上就叫企业文化品牌。而是让消费者在超市的货架前徘徊时第一眼知道这是哪家的粮食,是不是我平常所吃的,是不是可以值得信赖的。
品牌文化建设与包装设计存在的毛病
从品牌文化建设的误区和产品包装设计中的误区可以看出,品牌文化建设和包装设计往往不匹配,如同输血一样,血型不对,输入的鲜血只能增添更多的毛病。
    这种不匹配,首先在于不能很好识别。一个包装设计上印着偌大的苏北大米,但是我们知道江苏产的大米好,好的江苏供大米的企业也有几十家,到底这袋大米是哪家的呢可能就不清楚了。其次,品牌文化建设落实到具体包装设计时缺乏一种人格化。什么叫人格化?弛达印象的负责人跟我们举了个简单的例子,她说,比如人们一提起百事可乐就想到年轻、活波、刺激等,一提起奔驰就想到自负、富有、世故。消费者提起苏北大米可以想起色泽晶莹、口感绵甜,但是提起你公司的牌子呢会想起什么?
    品牌文化是品牌价值的重要体现,消费者之所以信赖首要的是会降低购买风险,然后是让消费者能轻易辨别,容易产生联想,让这个品牌与那个品牌区分开来,让消费者购买时能很轻易地选中这个牌子而不会产生混淆,那么品牌文化建设就要着落到包装设计上来,千万别以为品牌文化建设只是喊口号,让包装设计闪了品牌文化的老腰。
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