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进口酒对国产红酒冲击逐步减弱
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mingjiuwang123
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发表于
2013-03-26 11:41
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王朝酒业[1.61 -2.42%]2012年业绩转盈为亏。销量下跌一是由于受集团的销售及营销模式改革所影响,二是受中国经济环境及进口葡萄酒影响,国内红酒产品需求欠佳。
2011年,王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元,但净利润同比大幅下滑了97%。当年,公司实现收入14.45亿港元,同比下降10%;毛利6.04亿港元,同比下降26%。
进入2012年,上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑,其中所有者应占溢利469.7万港元,同比下滑109%。2012年全年业绩亏损,将是王朝酒业上市8年来首次亏损。
实际上,在浙南和上海地区,王朝曾经历过辉煌期,但在进口酒大潮袭来之前就把“江山”让给了长城、张裕等品牌。
须加强渠道营销
2012年,需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产红酒均面临困境。不过,进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。
根据中国银河证券研究报告数据,2012年以来,我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1-12月,我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升,同比增长8.90%,比上年同期减少19.30个百分点。而同期,我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升,同比增长16.90%,增速比上年同期增长3.87个百分点。
以欧盟为例,方正证券[5.67 0.00% 资金 研报]分析师张保平表示,“欧盟生产的葡萄酒量在减少,出口的压力也在减小,因此对中国市场的冲击在逐步回落。同时高端红酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程,暴利小了,经销商进口的意愿也会下降”。
上述券商的食品饮料分析师告诉记者,目前国产红酒仍面临国外品牌的竞争压力,另外在国产红酒市场,企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场,也搅乱了整个国产红酒的市场秩序。
该分析师表示,在高端品牌方面,国产红酒缺乏品牌定位,且渠道营销尚缺乏高水平的专业运营机构,总体上优势不大,类似王朝等国产红酒下游需求下滑是不争的事实。此外,限“三公”消费也对高端红酒的需求形成了抑制,这将影响毛利率较高的高端国产红酒,进而拉低企业的盈利。
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