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——决定食品企业营销成败的十六个关键点(十三)
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发表于
2017-03-17 10:40
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只看楼主
精准企划微信公众号:jzqh2008
(加北京精准企划微信公众号,可看到更多食品企业成功营销策划案例。)
《关键点营销》
——决定食品企业营销成败的十六个关键点(十三)
北京精准联合企划有限公司首席策划-《关键点营销》策划理论创始人 丁华
关键点十三:有创意的TVC
什么是有创意的TVC?
有创意的TVC指的是以品牌策略和市场策略为指导,通过创意广告的画面、内容和情节而拍摄出来的,
能够有效提升品牌和触动产品销售的电视广告片。
有创意TVC的作用
有创意TVC的作用主要是:1、通过电视等媒体,以动态的方式、形象地传播品牌策略和产品卖点;2、有效拉动产品销量的提升;3、与线下品牌传播和终端产品推广活动相互呼应,形成立体的品牌宣传体系等等。
如何拍摄一条有创意的TVC
不管是大型食品企业还是中小食品企业,或者是新进入的食品企业,要想成为全国性知名品牌、区域市场的领先品牌或者是地方市场的领导品牌,都需要在精准品牌和市场策略的指导下,创意拍摄一条或数条电视广告片。
在样板市场、重点市场、区域市场或全国市场要想快速提升品牌和产品销量,投放相应的电视广告是完全必要的。对于中小食品企业和新食品企业来说,在样板市场或重点市场投放适量的电视广告并不需要太多的费用,拍摄电视广告片的费用也不高,但对品牌和产品销量提升的推动作用却是巨大的。
北京精准企划有创意TVC的成功案例
天津肉联厂迎宾品牌肉制品《满屋飘香篇》30″TVC创意举例:
场景一:在一个天气晴朗周末的下午,一位35岁左右,年轻漂亮的妈妈系着印有迎宾LOGO、品牌定位和品牌广告语设计图案的围裙在厨房做晚饭,她把切好的肉放进锅里做红烧肉。
场景二:一个半小时后,迎宾红烧肉快炖好了,妈妈打开锅,肉的色泽非常好,一阵阵的肉香味扑鼻而来,妈妈自言自语说了声“好香啊!”,脸上露出了满意的、带有成就感的微笑。
场景三:这位年轻的妈妈看了一下时间,估计丈夫下班后,接放学的孩子快回家了,于是从冰箱里拿出迎宾品牌的火腿肠在案板上切片,准备晚餐吃的凉菜,镜头中还有拍黄瓜和凉拌西红柿等凉菜。
场景四:家门口传来了开门声,一个12岁的男孩走进家里的客厅,孩子的爸爸也随后进来。孩子在客厅首先闻到了炖肉的香味,情不自禁的说出:“好香啊!”,孩子的爸爸也跟着发出“好香啊!”的感叹声。
场景五:小男孩马上猜到并说出:“迎宾冷鲜肉”,孩子的爸爸脱口说出:“迎宾火腿肠”。
场景六:镜头特写,餐桌上出现了迎宾红烧肉、迎宾火腿肠和其它菜品等丰盛的晚餐。画面切换,出现迎宾品牌的LOGO、品牌定位和品牌广告语。孩子的妈妈清晰地说出迎宾的品牌广告语“好肉天然香!”。
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丁华,中国食品营销策划第一人,北京精准联合企划有限公司总经理,专门为中国食品企业创立了《食品成功营销策划实战工具》,真正实现了食品企业低成本,无风险营销的精准企划理念。
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2017-05-12 16:31
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各位好,了解到各位都是把肉制品食品安全放在第一位的人,特地准备了一期《加工肉制品食品安全与质量控制网络专题论坛》,免费的一堂公开课,时间是6月2日,现在就可以报名了!欢迎大家到来讨论交流!
报名方式:百度搜索腾讯课堂,然后在腾讯课堂网页上搜索“食安大讲堂”
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