今年秋季糖酒会期间，全国光瓶酒领袖大会在重庆威斯汀大酒店隆重举行。本届大会以“重新定义刚需市场”为主题，邀请到江小白、汾酒、西凤、泸州老窖、洋河等国内主流光瓶酒品牌参加展出，一同探讨未来光瓶酒的发展方向。
光瓶酒大势所趋酒企积极抢占市场
数据显示，近五年光瓶酒市场平均增速约为20%，市场规模在650亿左右，未来3-5年将突破1200亿。今年，光瓶酒的销量更是同比增长156%，销售额同比增长了376%。
面对光瓶酒千亿级的市场容量，众白酒厂家纷纷布局光瓶酒产品，抢占光瓶酒市场红利。泸州老窖瞄准光瓶酒市场不断升级产品，着力构建二曲酒光瓶体系。五粮液制定了销量“百亿”的战略目标并将绵柔尖庄列为核心品牌产品进行大力推广。洋河今年也破例将一款光瓶酒“洋河小曲”交由经销商进行全国模式化运作。
中国消费市场正面临“品质革命”, 消费者对白酒价格、品牌、包装的重视逐步转化为以品质与个性为先的消费理念，能够满足消费者多样化需求的光瓶酒极具市场优势。业内人士表示，如今光瓶酒是大势所趋，其增速将保持在15%以上，高于整个白酒行业的平均增速，未来3至5年内有些企业甚至可以达到并保持30%的增速。
新市场风起云涌 品质品牌是核心竞争力
光瓶酒市场日益壮大，激烈的竞争给了准入者更多想象空间，同时也给白酒企业带来品牌与产品品质的考验。伴随着消费模式的不断迭代升级，产品品质与品牌个性成为企业在光瓶酒市场竞争中脱颖而出的关键。
洋河酒业在行业内率先推动“以健康和体验为核心的技术革命”，推出了“健康主义”的光瓶酒系列产品，得到了消费者的高度认可。新名酒企业江小白致力于“老味新生”，率先定位轻口味高粱酒，以“低度、柔和、利口、清香”的酒体特征获得海内外消费者的青睐。今年，江小白“金标”、“江小白青春版”等多款光瓶酒产品在2017年“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”和“布鲁塞尔国际烈酒大赛”中，荣获“金奖”、“卓越银奖”等奖项，彰显了其过硬的产品品质与国际化口感特色。
光瓶酒市场引领着消费新**的到来，为白酒基酒行业带来巨大的发展机会，但也不可忽视地面临着“优胜劣汰”的残酷规则。未来，光瓶酒市场持续发展的同时会逐渐优化升级，两极分化现象愈加明显，若想长期在市场占领一席之地，品质与品牌的双升级将是企业竞争的重要筹码。
摘自《糖酒快讯》 鼎信基酒
