在食品行业这么多年，我越来越感觉品牌如诗，我们可以找到“诗”与品牌的共同点，从“诗”中学习品牌的塑造方法，像写诗一样做食品品牌。这对于长期从事食品产业、精通饮食文化，认真研究过食品，但是又不了解品牌及品牌运作的人来说，是一件好事，因为，其可以通过对“诗”的理解和把握，迅速理解品牌的内涵，掌握食品品牌的运作要领。下面，我们逐一阐释。
第一，一首诗给人什么感觉基本上在第一次读完之后就定型了，一个品牌给人什么感觉也基本上是在第一次接触之后就定型了。所以，诗的用词需要反复“推敲”，品牌需要精心策划和持续维护。
第二，品牌无形，但是能够给人带来实实在在“效用”，很多人为之执着，甚至执迷不悟，例如，很多青少年买运动鞋一定要买李宁、耐克或阿迪达斯，而且坚持购买其不断推出的新款；诗无形，却也能给人带来实实在在的“效用”，例如，很多人在阅读诗的时候时喜时悲，沉浸其中，一时间“难以自拔”，诗人自己则更是视“诗”如命，为之痴迷，碰到诗性大发时，更是饭不吃，茶不喝，不睡觉一刻不停的写诗。
其三，品牌要有一个清晰的主题——品牌核心价值，这个主题必须用恰到好处的方法来表达，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能简单机械的重复，它需要不断的进行创新，诗也是如此。任何一首诗都需要一个主题，或营造一个意境，但是，这个主题或意境也需要通过多种方式来传达。简单的说，二者都需要围绕一个主题创造性地整合资源。
其四，成功的品牌可以成为一种经典，影响一个**，并且经久不衰，好的诗同样如此，也会影响一个**，甚至成为一个**的标志之一。所以，大凡真心着手塑造品牌的企业，都渴望自己的品牌能够成为百年品牌，而不是昙花一现。至于写诗的人，则更是各个希望自己能够有一首诗永远流传。
其五，品牌塑造过程和诗的创作过程很相似。品牌塑造的过程既有规律，但是又不能全部按照规律，“出奇”才能“制胜”；诗的创造需要遵循一定的规则，但是同样必须打破常规，才能创作出千古流传的佳句。
其六，成功的品牌和优美的诗都能够在一定的时间段内影响人的情绪，甚至左右人的情绪，让人“防不胜防”。这恐怕是品牌和诗最直观的相似之处。
其七，诗言志，品牌也言志。诗“言”的是诗人之志，品牌“言”的首先是消费者之志，其次是品牌拥有者之志。
其八，品牌讲究的是与消费者进行心灵上的沟通，取得消费者心灵上的共鸣和认同，消费者从“品牌”处获得满足；诗讲究的也是与其读者（可以说是诗的“消费者”）在心灵上的沟通，寻求心灵的撞击，在心灵深处与读者形成共鸣，读者便从“诗”中获得满足。
世间的很多事物都有内在相通的道理，我在这里仅仅是做一种有趣的探讨，期望“品牌如诗”的简单思考，能够帮助各个厂家和商家在塑造食品品牌的过程中，找到新的思路和方法。
