任何一场营销战的载体都是事实上的产品，没有产品的营销战便是没有地基的楼房，坍塌就在瞬间。大米、小米杂粮等这类农产品于处于人类需求层次的最底层，而被人类广泛需要，其市场竞争也就更加的激烈。
据有关部门统计数据表明，国内全年大米消费量在1.17亿吨上下波动，然而中国高档大米市场，却是泰国香米占据半壁江山。泰国大米年产量不过2100万吨，仅占世界稻米总量的3.7%，不及年产量达2500万吨的湖南省，其价格却高于国内大米价的二至三倍。这个中缘由是什么？品牌建设先是产品建设，产品建设除了本身质量外，包装设计是最关键的因素。
通俗地说，产品的包装设计是指根据产品的特点，综合运用消费者心理学、消费行为学、营销学等现代社会学科研究经验，融合产品所有者需要传播给消费者的品牌理念而诉求在产品外在表现形式上的美学体现。好的包装设计能拉进产品和消费者间的距离，让消费者能直观分辨，易于重复购买。
那么，好的产品包装设计要符合哪些元素呢？这是企业品牌策划所要明白的核心要素，是企业理念、行为和视觉的有机整合。
首先，好的产品包装设计必须满足企业识别诉求。现在许多大米品牌在外观设计上只有个注册商标或者是还未拿到证书的TM商标，这个商标在产品的包装上不但展示的很小，并且放在不重要的边角位置，而在正面突出位置上印着醒目的“优质大米，中国大米、或者东北大米、五常大米、安徽大米”等字样。大家都叫“优质大米”这样的通用名称，这时候作为企业经营者要思考的是消费者下次再进行购买的大米到底还是不是你家的，消费者能分清楚吗？这般推广让消费者情何以堪？
其次，产品包装设计要充分体现企业经营产品品种或产品来源位置，让消费者看一眼就能明白这是什么地方的大米，这个大米所在的企业具有什么样的市场影响力和可信赖性。
最后，产品包装设计上要综合利用颜色、造型、材料等元素，既能表现产品、品牌等企业所要渲染的信息，也要突出产品与消费者的利益共同点，对消费者瞬间产生直观冲击，从而达成消费者关注和购买的目的。，
这种创意设计是高度简练、概括了企业文化、企业经营品种、企业产品地理位置以及企业文化，是制造商形象、使用者形象、产品本身形象和品牌本身形象四者有机统一，是商品和艺术的最佳平衡，其难度之高确实是一般公司难以实现的。所以现在大多数中小型大米、小米杂粮等企业都采用外聘专业品牌设计公司模式来完成包装设计任务，以便在产品成型之初就达到营销突围的目的，当然这样的操作模式也为企业创建行业品牌打下扎实的基础。
目前国内能够承担这类大米产品包装设计的公司很多，成功案例也有不少。但是做到顶尖的公司还是依然缺乏，同质化竞争中就寥寥数家公司脱颖而出，如东北哈尔滨的弛达印象营销策划机构承担的几起大米等农副产品品牌包装设计和品牌策划还算可圈可点。弛达印象公司突破传统设计模式，更注重的是市场，强调产品营销。几年来一直坚持“市场指导策略，策略引导设计”原则从包装设计方面打造企业品牌。通过深资品牌设计师源源不断的原创设计传递企业品牌的概念与意义，在助推和提升一些粮油企业产品销售和品牌成长中发挥至关重要的作用。
企业营销突围，不能将眼界局限在销售手段的变化和组合上，还需要从企业产品自身寻求突破。能够让消费者在诸多同行业产品中达到3秒钟的视觉停留，这就是利用包装设计来提升产品销售力。有人说，产品包装设计的好，营销成功一半。这在营销战中已经被越来越多的企业所认知。
