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茅台勾勒千亿未来
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mingjiuwang123
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发表于
2012-11-07 15:38
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只看楼主
9月4日,贵州茅台发布公告称,自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格,这些产品平均上调幅度约为20%~30%。此次调价成为贵州茅台自2010年12月宣布产品上调出厂价后,时隔近两年后再度提价。
事实上,在今年上半年,茅台已经明确提出了较高的增长目标,即今年营业收入同比增长51%左右。但今年上半年其营业收入仅实现132.6亿元,同比增长35%。在这一背景下,茅台在9月份的提价调整,被普遍视作是为了保“增长51%”完成今年营收目标,而即便在提价后,要出现超目标增长的可能性依然不大。
茅台此次提价的时机选择,值得商榷。进入2012年以来,受种种外部因素的影响,高端白酒消费活力明显下降,茅台更是深陷政务消费、奢侈品质疑的漩涡之中,市场价格一度呈现跳水式下滑。在这种情况下,茅台的确面临两难选择:在“51%”的营业增长目标和市场调整期的客观现实间,究竟该如何取舍?
根据贵州省**的要求,茅台集团将在“十二五”末销售达到500亿元,“十三五”末销售收入达到1000亿元。要想顺利实现这一系列宏伟目标,产品提价显然只能作为权宜之计偶尔为之,扩大其中档产品在酱香型白酒市场的份额也非一朝一日之功。那么,茅台的千亿未来究竟该如何布局?
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