智利葡萄酒借网络推广“亲近”中国 [复制链接]

在当前的国际葡萄酒市场形式下，扩大亚洲市场出口成为当务之急。今年上半年，智利瓶装葡萄酒对亚洲出口同比增长22%。但除去中国、韩国和日本这些亚洲最重要的市场外，其出口总额仅增长12%。
　　就中国而言，智利一直出口价位较高的葡萄酒，目前每箱均价是34.91美元，而其他市场的均价为29.10美元。一年前，智利对中国的瓶装葡萄酒出口额为3600万美元，散装酒出口额为5000万美元，而目前分别为7100万美元和4900万美元。
　　然而，Cilveti表示，在中国市场取得突破并非易事。首先，消费者很容易将高档产品与欧洲联系起来。“对中国消费者而言，只有法国和意大利产的葡萄酒才算高档。”
　　其次，许多喝葡萄酒的中国人已习惯了澳大利亚品牌。澳大利亚葡萄酒在中国几乎随处可见，以致于被等同于国产品牌。
　　但最大的挑战或许是建立经销网络。中国的地域辽阔成为一个明显的障碍。另一个挑战是理解消费模式。
　　“与其他市场相比，中国的大型企业和**部门购买葡萄酒的数量要大得多。因此，葡萄酒生产商必须采用不同的推广和分销策略。