红酒独特的营销方式 [复制链接]

                红酒已经成为**的潮流，成为追求时尚品味人们的恩宠。那么红酒不单单是文化产业同时红酒的营销也在不断的发展，红酒的“跨界营销”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是跨界营销在酒水行业的应用逐渐成为一种新的营销模式，而且越来越多的著名酒水品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。



        如何实现“1+1>2”的品牌联合效应，关键是如何选择最适合企业发展和联合对象，如何与强势品牌进行创新合作，经过长期的市场实践酒类跨界营销有三种营销模式可以创新。　




  1、以品牌为核心的跨界营销模式



        一流的品牌与一流的品牌合作等于一流的品牌强势效应，二流的品牌与一流的品牌合作也等于一流的品牌协同效应，一流的品牌与二流的品牌合作只能等于二流的品牌递减效应。以品牌为核心的跨界营销，更要立足通过与“彼品牌”的合作，进一步强化“本品牌”的文化核心概念以及消费体验。



  2、以客户为核心的跨界营销模式



        伴随消费理念和行为方式的改变，直接刺激的是跨界营销风潮的愈演愈烈，这已经成为了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界是精彩的，跨界也是诱惑的。营销的创意与传播，红酒成为了集酒水、保健品、礼品三个行业的典型跨界营销传播的产物。更难以想象的是，消费者的体验越来越难以满足，越来越需要更多的跨界融和。“干红＋可乐＝黄酒”，难以想象的消费体验，在某种程度上也意味着“古井干红”联合“可口可乐”是不是另外一种客户体验，红酒加盟同时也是一种跨界营销的创新模式。