白酒数十亿拼杀央视 [复制链接]

在央视黄金资源的11，18的招标现场，白酒再次成为明星行业，行业投放金额高达数十亿。不过，食品工业协会、白酒专业委员会、副会长马勇却称，白酒行业并不是财大气粗平均利润率仅15%。
　　他希望用数据来说明这一观点，去年的白酒销售额是3700多亿元，1000多亿的利税，其中有440多个亿的税收，有571个亿的利润。“实际上白酒行业11个行业利润率，并不属于暴利行业，我们从去年销售额和利润的比例来看，大概利润率在15%左右。如果退回去十年，我们这个行业的利润不足10%，大概百分之九点几。”
　　据其介绍，白酒除了要缴纳17%的工业产品增值税，还有20%从价的消费税，每瓶酒还有5毛钱的从量的消费税。“流转环节的税收大概占到35%－40%的比例。”
　　高利润、高增长让白酒行业受到pe/vc、二级市场基金热捧，估值也被一路抬高。
　　“广告—市场—高估值”已经成为白酒行业的黄金定律，在央视的黄金资源招标中也有所表现。因为“限酒令”的苑囿，白酒的竞争更多表现为自我厮杀剑南春以6亿多元的投入几乎垄断全年整点新闻标版，屡屡夺走茅台(600519,股吧)“心属”。