白酒品鉴的“拿来主义” [复制链接]

随着消费者对酒类产品的欣赏标准不断提升，酒道馆、形象店、连锁店、旗舰店等不同终端形式的建设越来越普遍，这顺应了白酒行业与国际化体验式营销的接轨，但目前还只是处于一个形式化的初级阶段。所谓体验，往往局限于一个标准化、特色化的环境打造，还没有形成具体的、有吸引力和文化内涵的体验内容。
　　“比如我们说起葡萄酒文化，会立刻想到针对干红、干白、甜酒等不同品类，使用不同形状的葡萄酒杯，可以更加突出酒体的个性化特征，经过长时间的实践和传播，这已经成为葡萄酒文化的一个重要组成部分，也是葡萄酒体验的重要内容，使消费者获得高品位的精神享受，这就是体验的具体结果。”深圳陈晓明设计公司董事长陈小明分析说，而白酒行业的体验式营销方兴未艾，要实现从形式到内容的跨越提升，就很有必要结合酒具酒器及其使用规范的摸索创新，特别是与欣赏的流程和要领相结合，有别于纯粹技术环节的品酒技能，应该赋予其更多的“美学内涵”，具有更鲜明的市场化元素或趣味性，为消费者所喜闻乐见。