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区域白酒谋求侧翼生存
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mingjiuwang123
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发表于
2012-11-27 16:00
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行业的快速狂奔和企业前行步调的不均一,造成了白酒行业的特殊竞争格局。目前,白酒企业大致可分二类:一类是已经完成品牌认知度和品牌美誉度的全国化或泛全国化品牌;一类为盘据区域的强势地产品牌。无论是哪一类白酒企业,其获利的根本都是品牌效应。
全国化和泛全国化产品依靠品牌的拉力,占据消费者的高端心智,这些并不依靠渠道压力而产生的自主购买,具有相对的稳定性,是“名酒品牌”最有利的资源。
地方性中小企业依靠地方名酒留下的价格空间和高端渠道漏洞,展开自己的战略和布局,实则仍是建立在“名酒品牌”的影子下“偷生”。名酒品牌的渠道布局和产品价格带一旦变动,这些企业的政策和布局也要跟着变动,某一区域如果成为名酒品牌的下一个主攻市场,那里的地方小企业则将面临生存压力。
逐渐脱离“非名牌”**
近十年来,中国经历了两次大规模的白酒行业兼并整合进程,第一轮属于较明显的产业整合,由区域知名酒企带头运作;第二轮属于资本整合,近几年才兴起,参与主体主要是各方业外资本,带有一定的投机性质。
但现阶段,国内白酒品牌数目繁多,潜在的产能过剩、价格过度竞争的现状表明,两次大规模的行业整合并未取得圆满成果。尤其是资本整合催生了地方白酒企业的“扩产热”,未来可能进一步加剧部分区域的产能过剩。
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