网上商城是电子商务营销的平台，也是商务流程电子化的一种营销活动。在Internet网上进行的电子商务营销活动包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用Internet开发的商业活动。
从市场营销的角度来看，电子商务营销这一种营销方式与邮购、电话电视购物等方式并列，从属于直接营销这一概念。他的先进性体现在买者作出购买决定的自由度、交易自由化程度、交互能力、购买决定对计算机的客观依赖性、成长为完整的电子市场的潜力等。 电子商务的应用范围主要包括证券市场、在线交易（如食品百货、鲜花礼品、家用电器等）、家庭银行、旅游服务、在线信息服务、在线游戏、书籍报告、应用软件及电脑产品等。
目前，国际电子商务市场已成为发展最快的市场之一，从事电子商务营销的企业已在世界经济领域崭露头角。据统计[1]至1996年底，美国《幸福》杂志评出全美500家最大的公司已有半数在网上开展营销。在营销的广告支出方面，福布斯的调查表明：1995年互联网的广告费用为0.37亿美元，到1996年升至3.12亿美元，估计2000年将达到50亿美元。1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)网上书店，一年中这家公司的股价上涨8倍多，年终每股突破300美元大关，使其市场资本总值达到180亿美元，超过了有100多年历史的美国著名邮购公司西亚斯。
随着电子商务的发展，网上购物也成为生活中主要的购买方式之一，截至2009年6月份，我国网购用户为8788万，同比增加2459万人，年增幅达38.9%，网购用户已经逼近1亿。网购平台像B2C网上商城（京东、当当网等），C2C平台（淘宝、拍拍等）也占据了大部分的市场。但是在网购用户飞速增长的情况下这些网上商城已经不能满足网民的需求，在以后很长的一段时间里，会有更多的网上商城建立，C2C（个人对个人）类网上商城更是会占有一个很重要的地位。因此，个性定制行业从长远发展来看，B2C向C2C发展会是趋势，而且会是一个变革。谁抓住了这一趋势，谁就会成为这个行业的领军人物。
所以在当前的网络行业里不管是B2C还是C2C的网上商城都是一个很有市场的行业，对于企业或者个人，当务之急是建立一个自己的网上购物平台也就是网上商城，打造出自己的品牌，尽快的在中国的网络商城中占领一席之地，企业或者个人建立网上商城可以找专业的公司来做，像易桥网等，可以提供电子商务服务的公司。不论你是想建立服装商城还是化妆品商城，只要能把握好机会相信每个人都会成功的。
