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对我们大部分人来说,花350美元去买一瓶红酒的想法既让人害怕又令人沮丧。害怕是因为我们担心自己不能充分领略这款酒的魅力,因而会觉得花那么多钱买瓶酒有点冤。沮丧是因为只买一瓶酒就花费350美元几乎不是我们能负担得起的,显然它不会出现在我们的世界里。上面提到的那些令人不舒服的情绪帮助我们解释了为什么在每三个美国(USA)饮酒者中只有一个人选择喝葡萄酒。如果你是美国(USA)人,在酒吧喝酒或者选择佐餐酒,你会更倾向于喝啤酒而不是葡萄酒。葡萄酒作家、餐厅里编写酒单的人还有葡萄酒零售商们都很热爱葡萄酒。很自然地,他们都喜欢关注那些好酒,喜欢关注那些喝过之后数年不忘的酒和那些用深邃、精妙和复杂等字眼将你陶醉的葡萄酒。但是这种行为并不会诱使人们去喝葡萄酒:很多美国(USA)人对此有着明显的厌恶之情,他们最后根本就不喝葡萄酒。
  葡萄酒历史学家Thomas Pinney对20美元以下被描述为“物美价廉”的葡萄酒和餐厅里定价通常是最贵主菜价格两倍以上的葡萄酒进行了观察。“普通美国(USA)人无法理解一种天然果实的产品怎么就能卖到50美元一瓶甚至更贵。他们觉得这不是什么神秘的东西。”在美国(USA)的大部分地区,说得上是难以形容而又神秘难解的情形是在礼拜日去教堂,而不是在周三的晚上喝红酒。但对于葡萄酒而言,你根本不需要面面俱到的去领略它们,也不需要去听云里雾里的葡萄酒讲座。如果人们在受到鼓励并对一款红酒进行判断时,以一些极其昂贵的波尔多一级庄葡萄酒为标准,根据和它们的接近程度来判断,对那些便宜或者简单的葡萄酒嗤之以鼻,那他们在葡萄酒文化方面则永远不会有长进。美国(USA)人不是喝葡萄酒长大的。他们清楚餐厅酒单上葡萄酒的高昂定价,尤其是在和啤酒做比较的时候。