限价令成一纸空文 [复制链接]

　　营销界有个法则是降价促销，但在白酒行业来说行不通。在白酒集体失利的现状下，小经销商们已经无法依靠降价实现走量，反其道而行之，为了保证利润，支撑高采购成本，只能暗中加价。
　　1519元、1680元、1998元……同样一瓶53度飞天茅台，特许经销网点执行统一价，而其余店铺则各自定价，市场销售价相差近500元，发生的这一切，将限价令置于真空状态。提及白酒限价，要从去年说起。作为白酒界老大，茅台率先响应号召，实行限价政策。但是，计划跟不上变化，53度飞天茅台，从969元到1099元再到1519元，价格基数一再提高，限价却遏制不住涨价。
　　昨日，该酒售价按照1519元的限价执行。但是，记者也咨询了一些非官方经销网点，价格大不相同，在新站区一家烟酒超市内，该酒报价为1680元；在庐阳区蒙城北路的一烟酒专卖店内，标价为1760元；而天猫上的售价最高则达到1998元。
　　“为什么不按照限价销售？ ”对记者的提问，一位名烟名酒专卖店的老板坦言：“不是一级代理，如果按照限价销售，那利润摊薄，就没得赚了。 ”
　　层层加价，是限价令成一纸空文的幕后推手。据了解，目前酒企大部分走四级代理的模式，即全国总代、省代、市代到零售终端，而每一级都会抽取10%左右的利润，最终埋单的还是消费者。