白酒品牌走向成熟的核心驱动 [复制链接]

众所周知，一提起法国“波尔多”，消费者就会自然而然地联想到“质量上乘”、“顶级红酒产地”、“无可争议的世界级别”、“优雅生活方式代表”……这就是成熟品牌的力量。
　　那么，“波尔多”这一成熟品牌的成功要素是什么？
　　诚然，“波尔多”品牌成功的要素有很多，诸如得天独厚的地理优势、系统化的品牌运营、始终如一地向人们输送着优质产品……但笔者认为，“波尔多”品牌走向成熟的核心驱动在于行业规范——即在遵循着严格的分级法原则下不断完善的规范体系。
　　其中，法国波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）发挥着重要作用：一、市场营销方面：通过广告、数字传播、公关和媒体关系、培训等多元的宣传手段进行法国境内及国际范围的市场推广；二、经济活动方面：信息采集，并提高波尔多葡萄酒生产及全球市场销售相关的信息；三、技术进步：提高本行业对波尔多葡萄酒生产和质量的各种相关技术问题的理解，并预测与环境和健康相关的新的要求……正是这种行业规范，让“波尔多”品牌不断走向成熟。