传统的海产品以营销渠道为主。由于分销渠道的辐射面狭窄、半径小，生产者难以把握海产品批发市场的供求信息，无法克服消费者需求广泛性与生产者供给单一性之问的矛盾。而且该渠道耗费的时间成本和劳动力成本很高，降低了交易效率。
以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式开始出现。超市作为一种现代新型营销业态开始涉足海产品批发领域，成为海产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。海产品营销经纪人发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。但多以冷鲜海产品为主。
以海产品加工企业为主的营销渠道有待发展。近几年来，人民的生活水平日益提高，消费品位也随之提高。为了满足这部分消费者的消费需求，我国各大城市陆续出现以海产品加工为主的营销渠道，龙头企业(生产者和加工企业)一超市或中间商一消费者这种营销渠道。目前海产品加工企业规模小、数量少，而且在地区间分布不平衡。不同的加工企业之间，常常因目标利益不同而产生不可协调的矛盾，不利于渠道成员之间建立一种和谐的关系。海产品批发产业链各环节缺乏强有力的科技保障，加工形成的海产品品质不高，加工后的产品增值率很低，产品市场竞争力得不到应有的提高。
