提到2012年的电商,不得不提的大事就是191亿的爆炸式销售让天猫一夜变成了聚点,有些人开始甚至寓言2013年将以淘宝为天下。但双十一后的电商市场萧条,惊人的退货率,拉而不动的双十二,却鲜明的展示了淘宝的常态。低估淘宝是绝对错误的事情,但是高估淘宝也是不正确的。淘宝的火爆并非用户忠诚度有多高,而是低价甚至赔本激发的短暂性井喷型消费,据了解很多消费者是早早的将想要购买的产品选好等待双十一打折再进行购买,这无疑是将往期几个月的订单一次性的压向了24小时,而并非每一个24小时都如此火爆。另外,淘宝开放而不垂直,虽然其平台流量惊人,但是商家必须要用广告位换流量,用更大规模的价格战做营销。而对企业而言恰恰只有垂直化经营,才有真正的用户沉淀和品牌树立。不管你在淘宝里砸入多少资金,最终都只能换来销量但却无法换到忠实的用户,因为这些以价格作为风向标的用户会随时因为你是否包邮这样的小问题而转向其他商户。
2012年,淘宝虽然在数字上创造了一个又一个巅峰,但是在垂体化的平台和垂直化的业态上却无所作为。反而是京东、易迅网以及易购等垂直独立电商动作频频,已经完成第四轮融资的京东和快速崛起的易迅网都让人们看到了独立电商的新希望,虽然凡客被爆割腕自保,但其大规模的裁员也无非是为了让上市有个漂亮的成绩单。吃了红孩子的苏宁易购显然不满足于现状仍旧寻找扩大疆域的机会。有人说2012年独立电子商务日子并不好过,手里捏着百分之十几的市场份额还要死撑硬抗,对于独立电商的市场份额占有率笔者我并不否认,但是诸君又是否仔细回味过淘宝独大的市场中又有多少是商家的呢?依附于淘宝用户与你无关市场份额与你无缘,就算想要翻身做主人自己制定玩法都没有资格可言。
对于2013年电子商务是否成为O2O的天下我不敢断言,但是必将不会是淘宝全盘吞并的天下,电子商务市场到底如何划分一切还都是未知,乱世才出英雄。在这里劝诸位正在做独立电商或者准备做独立电商的HOLD自己的市场份额,风雨过后就是彩虹。欢迎百度“易桥网”或者新浪微博@易桥网 和我讨论电商的问题。