养生酒成市场新宠 [复制链接]

“喝了10年的张裕三鞭酒居然差点没能认出来！”日前，沙坪坝的王先生向记者爆料说。据介绍，作为张裕三鞭酒的忠实粉丝，王先生最近在不少超市都没有发现张裕三鞭酒的踪影。商超营业员告诉王先生说，此款酒已更名为至宝三鞭酒。“虽然每瓶贵了8元钱，但包装确实好看多了，口感也更加醇厚适口。”王先生说。
　　据张裕重庆分公司三鞭酒品牌经理慕豪介绍，张裕三鞭酒配方来自上世纪二十年代中亚药房名噪一时、至今仍被列入国家级保密配方的三鞭丸。然而，由于长期以来产品定位低端且品类单一，其市场预期不是很理想。“作为百年老字号，张裕三鞭酒此番更名和提档升级，是品牌价值回归的体现。”据透露，自今年11月份产品换装以来，销售增幅超过40%，提档升级成效显著。“明年张裕针对至宝三鞭酒将推出更多大手笔的市场推广活动。”
　　据了解，除了张裕至宝三鞭酒外，山西汾酒也推出了升级装的竹叶青酒。重庆酒管局局长戴云表示，养生酒虽然是小酒种，但近年来却发展迅速，自2000 年以来，每年的增长率都超过30%，今年更是将突破130亿元销售大关，已成为啤酒、白酒和葡萄酒之后的第四大酒类消费品。良好的发展势头吸引了包括茅台、五粮液等酒业巨头的涉足。“随着各大品牌产品战略的调整到位，明年集体造势发力在所难免。”