白酒品牌性格决定品牌未来 [复制链接]

“无个性，则无品牌”。传播手段的雷同，还不至于对品牌形成致命伤害。但是，中国白酒如果在品牌概念、品牌定位、品牌主张等方面都出现雷同，那将是毫无前途的。所以，中国白酒在其品牌特性方面必须做出个性化的诉求。
　　广告大师大卫·奥格威说：“最终决定市场地位的是产品本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”他说的性格恰恰就是品牌性格。
　　性格决定命运，态度决定未来。人的最主要的性格有16种类型，分别为：勇敢，叛逆，懦弱，坚韧，耿直，刚毅，刚愎，优柔，狡诈，孤独，世故，谨慎，好强，敏感，自制，豪放。性格是成就一切努力的基础。什么样的性格决定了什么样的行为，什么样的行为又决定了什么样的人生。品牌亦如此。
　　性格若是坚毅顽强，行动则会百折不挠，品牌便会无往不胜。五粮液恰恰代表了这一品牌性格。无论是曾经王国春的个人魅力和行动霸气，还是“中国的、世界的，五粮液”的广告定义，无不显示出五粮液一贯的“中国酒业大王”特质。
　　性格若是善良温和，行动则会彬彬有礼，品牌表现高尚尊贵。泸州老窖以“天地同酿、人间共生”为企业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”，致力于与社会同行、与环境相依、与人类共存，董事长谢明更是在行业内尊称为“儒商”。国窖1573以“历史”和“中国品味”为核心诉求，自然显得高贵典雅。