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  在汾酒集团的厂区大门上,杏花村驰名商标的图案居于正中,杏花怒放的姿态似乎正散发出幽幽清香。醒目的“用心酿造,诚信天下”八个字分别守护在图案两旁,像一个忠诚的卫士,每天对着来往的行人讲述着汾酒的企业核心理念。
  伴随着汾酒的清香事业,这一核心理念始终贯穿其中。早在汾酒集团的前身——晋裕汾酒公司设立之时,创建者杨德龄便定下了“振兴国酒,品优价廉,信誉至上,优质为本,决不以劣质欺世盗名”的立企之本。
  晋商自古讲究诚信,汾酒承晋商之脉,自然也将晋商文化中的“诚实守信”、“义利合一”纳入到企业发展之中。在汾酒的博物馆内,珍藏着一块源自明朝的门匾,上书“山西汾州府杏花村和盛店自制汾酒发行不悮主”。其中的“行”字多了一个点,这可不是笔误。据博物馆讲解员介绍,这多出的一点正是晋商诚信理念的巧妙体现,宁愿给客人“多一点”,也绝对不欺骗顾客,做出“悮主”的行为。
  晋商自古讲究诚信。汾酒集团董事长李秋喜认为,诚信的核心是尊重客观事实。纵观当前白酒行业,虽然各家酒企纷纷打出文化牌,但是,真正在文化上独具内涵的却并不多见。人们通常认为,谈文化就是讲故事,讲故事就是说历史,但并非每一家企业都有足够的历史可以说。于是,编造历史、编造故事就成了一些企业所谓的文化。在这种风气的影响下,近年来,白酒行业也越来越明显地表现出浮躁的气息,不断地突破诚信底线。
  越是在浮躁中,诚信就越可贵。