白酒品牌性格决定品牌未来 [复制链接]

中国白酒企业累计中标额超过35亿元，列各行业之首。相比去年以4.43亿元夺标的贵州茅台，今年的标王剑南春中标额抬高了37%，达到6.08亿元。真金白银的数字彰显着中国白酒企业对品牌建树的渴望。“只要想做全国性品牌，就得上央视”，已成为中国白酒乃至各个行业的共识。
　　然而，这种以屡创新高的“大手笔投入”来打造品牌的手法及思路，是否也显现出中国白酒在品牌建设方面的乏术与无奈。“雷同”成了中国白酒企业在媒体传播上的共同特质，“我们在雷同的海洋上漂浮，然后被淹没，最后完全失去控制”。
　　“无个性，则无品牌”。传播手段的雷同，还不至于对品牌形成致命伤害。但是，中国白酒如果在品牌概念、品牌定位、品牌主张等方面都出现雷同，那将是毫无前途的。所以，中国白酒在其品牌特性方面必须做出个性化的诉求。
　　广告大师大卫·奥格威说：“最终决定市场地位的是产品本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”他说的性格恰恰就是品牌性格。
　　性格决定命运，态度决定未来。人的最主要的性格有16种类型，分别为：勇敢，叛逆，懦弱，坚韧，耿直，刚毅，刚愎，优柔，狡诈，孤独，世故，谨慎，好强，敏感，自制，豪放。性格是成就一切努力的基础。什么样的性格决定了什么样的行为，什么样的行为又决定了什么样的人生。品牌亦如此。