别被“既定思维”套牢 [复制链接]

11月18日，央视广告招标大会上，白酒企业大佬们一掷千金的豪迈，着实羡煞了葡萄酒、啤酒还有黄酒这些兄弟酒种的品牌企业，就连在场的其他行业人士也是羡慕嫉妒恨。
　　会场中，手举989和936两个牌号的代表从起拍价4000万元开始，就卯上了劲，当竞标价达1.7亿元时，全场只剩下989号和936号这对竞争者，1.75亿、1.77亿、1.8亿……
　　在场的所有人，似乎都成了这场争夺游戏中的看客，他们肯定也想知道，这两家企业是谁？为什么如此硬拼？
　　四川郎酒集团副总经理李明政曾在公开场合说，因为以前是没钱有资源，现在是有钱没资源，“央视招标的竞争越来越激烈，郎酒一直看好央视招标”。
　　估计持有此观点的白酒企业不在少数。很明显，央视对酒类广告越限制，企业投放的力度反而越大，越限越“疯”。难道除了央视广告，就没有其他更好、更有效的提升品牌的道路了吗？
　　苹果近期披露的2012财年年报显示，今年苹果用于研发方面的开支为34亿美元，在总收入中占比6%；而广告支出仅为10亿美元，远远少于研发开支。
　　对文章来源华夏酒报比发现，以创新著称的苹果之所以能引领行业潮流，与其高额的研发投入不无关系。然而，酒行业在广告投入与技术研发的对比又是如何呢？
　　《华夏酒报》记者调查发现，酒类上市公司都没有单列科研投入费用，而是将其全部归为管理费用之内。事实上，很多企业的科研投入远远低于其在品牌宣传上的投入。
　　领军企业们还应该在白酒的国际化上带好头，这一点可以学学联想。建班子、定战略、带队伍——这是柳传志的管理三要素，联想在输出产品的同时也在输出中国的管理体制和管理文化，同时，也在输出着中国的智慧。