重新认识白酒 [复制链接]

11月19日，就在人们还为央视广告招标会上几家白酒企业的大放异彩津津乐道时，一场塑化剂风波瞬间给了白酒行业沉重一击。受塑化剂事件影响，当天白酒板块市值蒸发323.56亿元，此后直至11月22日的这4个交易日，整个白酒板块的市值共蒸发超过440亿元。
　　这次塑化剂事件被人们称作白酒行业的“地震”。在目睹这一震荡发生后，一位金融研究员说：“没想到白酒行业也有今天。”
　　很多人对此深有感触。一向被认为是资本避风港的白酒行业在今年突然遭遇多事之秋。 “散酒门”、“勾兑门”、“巨亏门”、“召回门”以及塑化剂事件和紧随其后的“偷税门”等负面消息的密集出现，让人们隐约感觉背后有一股势力存在，“做空者”之说也逐渐浮出水面。
　　危机之中白酒行业也在反思。为什么一篇存在诸多漏洞的网络媒体报道，就引发了整个白酒行业如此惨烈的局面？为什么消费者和投资者一听到白酒有负面消息，第一反应不是去查证事实而是暴怒和恐慌？这其中除了一些媒体的误导性传播外，白酒行业长期与公众信息的不对称，以及由此产生的不了解甚至误解，也间接促成了这个结果。
　　事实上，白酒产业长期以来都置身于某些误解当中，来自消费者的误解、来自投资者的误解、来自政策层面的误解。一系列的误解在限制了白酒产业发展的同时，也将一个个定时炸弹潜伏在白酒行业中，说不定什么时候有一根导火索就引爆了这个炸弹，就像这次塑化剂事件。