片面传播与片面引导 [复制链接]

　　细数近几年大众媒体对白酒行业的报道，通常可以梳理出这几个关键词：涨价、公务消费、假酒、广告等。相应的，白酒行业也被冠以诸如“腐败酒”、“广告酒”、“天价酒”之类的称呼。
　　由于媒体对白酒行业的关注点大多集中于一些负面事件上，长期在这样的舆论引导下，消费者包括投资者对白酒行业的印象也大多不容乐观。看到酒企频频在央视砸下重金，人们很自然地认为白酒行业是暴利行业；看到“三公消费”饮用高档白酒，人们便将高档白酒与腐败划上等号，一起抵制；看到某地出现假酒事件，人们的第一反应不是严惩造假者，而是质问被造假的酒企“为何假酒太多”。
　　甚至有一位大众媒体记者曾这样评价某高档白酒品牌，“都是跟‘贵’、‘送礼’、‘贪污’这样的字眼相联系，哪还有什么正面形象！”
　　出现这种问题，白酒企业自身也有责任。在众多白酒企业的品牌推广中，很少有企业持续地传播企业的社会责任感、社会贡献度等正面形象。