名酒包装的守与变 [复制链接]

2012年12月26日，中粮集团中国食品白酒市场总监舒国华在其微博上传了一张老八大名酒的酒瓶照片，同时表示：经典就是坚持，就是要制止随时的新创意，“图为当年老八大名酒的酒瓶，其中茅台的白瓷瓶、五粮液的透明鼓形瓶、，洋河的蓝色梅瓶，坚持到今天、并没有破坏掉识别性的，都做大了，而那些变化的、放弃独特性的，都沉寂下去了。洋河案例崛起就是重回经典。工作中，要制止随时改包装、改广告语、改Logo的行为。”
　　随后，这则微博引发了一些网友的讨论。网友“佛山市南海潜达酿酒设备厂”认为，“一个品牌就是积累的见证。”网友“马永娇”表示，“过时的也不能改吗？我觉得还是要具体而论的。”网友“BES-李关平”则说，“唯茅台以不变应万变，唯洋河以万变不离其宗，在快速发展的同时如何延续和传承我们的品牌基因，对白酒行业来说，是一个严肃的命题。”
　　这些讨论也给白酒行业提出了一个考题，白酒特别是有着很多年历史、享受盛誉的老名酒，在包装形象上是应该坚守传统还是勇于创新？当面临变与不变的选择时，是该像茅台那样“以不变应万变”，像洋河那样“万变不离其宗”，还是如某些白酒产品一直在变？