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小品类酒步入快速发展期
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发表于
2013-01-16 17:10
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目前,小品类酒在我国酒类产品中只占较小的比重,并且企业的生产能力大都在1000千升以下。受企业实力所限,小品类酒在品牌、规模、推广、渠道等方面还存在不足,影响了产业的平稳发展。
有业内人士分析指出,小品类酒能够在全国叫得响的品牌除宁夏红等之外屈指可数,品牌影响力普遍较小。产品包装上既像葡萄酒又接近饮料,在商场货架上很难突出,使得消费者很少注意到。起步晚,小品类酒行业整体竞争力不强,存在着众多阻碍其进一步发展的束缚因素。相比于国内知名白酒、啤酒企业拥有成熟的销售渠道,小品类酒大多在渠道选择上摇摆不定,左右为难。
营销专家杨承平表示,对于小品类酒的发展,企业应踏踏实实践行知识营销,通过有效的传播途径,将小品类酒自身所具备的健康、营养、个性、时尚、满足不胜酒力或不能饮酒者等特点传递给消费者,使之逐渐形成对企业品牌和产品的认知,将潜在消费者最终转化为产品消费者。小品类酒企业唯有抓住核心竞争力,引领行业发展,才能在市场竞争中始终保持优势地位。
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