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发表于 2013-01-22 15:47 |只看楼主
2012年白酒行业景气度下行，终端销售不振、价格下滑、旺季不旺等关键词伴随着白酒企业走过2012年。但在网购市场上，却是另外一番热闹景象。贵州茅台去年8月份重启网上商城，泸州老窖、洋河等知名酒企则在淘宝天猫开设直营旗舰店。
　　目前来看，传统酒企“触网”主要有两大模式，一种是像茅台、五粮液这样自建电商平台；另外一种模式则更为普遍，是入驻第三方电商平台，像洋河、泸州老窖等是入驻天猫开设自营的旗舰店，而杜康、宋河酒业等则是选择由垂直电商酒仙网来独家代理。
　　在业内人士看来，目前酒企“触网”主要是起到网络推广、布局全国市场的作用，销量多少实际上并不重要，关键在于增加了品牌推广的窗口。
　　上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣认为，酒类电子商务渠道虽然目前市场份额还不大，但这是市场的一种发展趋势，也是酒企渠道多元化的一种新尝试。
　　如果说传统酒水企业纷纷加入电子商务阵营目前主要是起到品牌推广的作用，而“异军突起”的酒类垂直电商在2012年则收获了“真金白银”。
　　酒仙网董事长郝鸿峰表示，在2012年“双十一”大促中，酒水产品电商渠道的日销售额超过2亿元。其中，酒仙网当天的销售额就达到6105万元，为2011同期的6倍