当渠道遭遇“电商冲击波” [复制链接]

而随着80后新兴主流消费群体的形成，包括白酒在内的各类消费品的经销模式也渐渐受到影响。得益于互联网的迅速发展，电商企业扁平化的层级和开放式的平台等优势日益凸显，受到传统行业的青睐。白酒企业与经销商通过借道电商，能够有效地压缩流通环节费用并迅速实现全国、全网覆盖。
　　这也是为何2012年酒仙网能够如此活跃在酒业舞台上，忙着与各地的企业签订战略合作协议，特别是诸如景芝、杜康等想要谋划全国市场的区域强势品牌。
　　一方面，随着现代信息技术的快速发展和销售观念的转变，网络渗透到社会生活的每一个角落，利用网络媒体加强与消费者的接触，建立与新生代人群的沟通，巩固并扩大市场份额，是一些酒类企业希望通过电子商务打开新生代消费群体的想法。在这种形势下，各类酒业纷纷“触电”，涌现了一批酒业电子商务平台。
　　另一方面，目前中国多数酒类企业依靠各级批发零售渠道，渠道商依靠层层加价和拿返点的形式盈利。厂家提价10%，到消费者手里就变成涨价一半以上。一些价格体系不完善的品牌，渠道加价甚至超过1倍。另外，酒类厂商也看到了渠道流通领域的丰厚利润。因此，酒类企业纷纷建立自己的电子商务平台，直接介入互联网这一全新的销售渠道，想减少渠道的中间环节，节约传统的营销成本，并扩大销售渠道。