名酒价格“挤泡沫” [复制链接]

又是取消限价令，又是严禁公款喝高档白酒，短短几天，茅台一批价就已经跌到1200元的关口，终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。
　　不过，相比一批价的松动，近期终端市场价格的变化并不是很大。从实体店看，超市里茅台的价格在1800元左右，茅台自营店及正规的烟草专卖店的价格在1519元～1680元之间。而在网上商城，商家们展开的白酒促销大战则将名酒的价格拉下一个台阶。网店茅台此前坚守的1519元终端价已经被“撬动”，而五粮液的终端价也跌破了800元。
　　在专卖白酒为主的购酒网，1斤装53度飞天茅台的促销价格为1400元，比之前的1599元下跌了14%。淘宝商城上，同款茅台的促销价格更是低至1200多元。而酒仙网上，1斤装52度五粮液的促销价也仅为799元。
　　尽管实体店的价格还较为坚挺，但这和去年春节前，飞天茅台飙涨至2400元甚至还一瓶难求的局面相比，名酒价格“只涨不跌”的神话已经被打破。
　　业内人士分析认为，近期名酒价格下跌，一是茅台、五粮液等都受到相关部门的反垄断调查，取消了对旗下经销商发出的“最低限价令”，一些经销商迫于高库存和资金链压力，主动降价回笼资金；二是中央“八项规定”“六项禁令”严禁公款宴请、送礼，高端白酒首当其冲，受到很大影响。
　　二三线白酒借势抢市场
　　“名酒很大程度上可以说是‘政策酒’，现在很多机关和**部门宴请都不喝高端白酒，政务接待用酒就减少了。”白酒营销专家苗春指出，“政策一个接一个，难免有些经销商要担心，有货的就想尽快销售变现。”
　　高档白酒的调整，给二三线白酒带来了机会。分析人士认为，受**高端消费限制的直接影响，需求端将响应迅速，需求将会快速转移至中高端产品。