白酒开启“微”营销** [复制链接]

酒类企业开通官方微博并不足为奇，其中也不乏做得好的企业。但是茅台集团开微博这一消息的传出，还是在酒业引起了不小的震动。
　　2012年12月18日，在茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国提出让每位经销商回去以后开微博。今年1月19日，茅台同时开通了三个微博，包括“国酒茅台官微”、“茅台集团官微”和“茅台微博服务中心”。截至1月底，“国酒茅台官微”的“粉丝”数已达超过2500个。
　　尽管各方声音中以批评者见多，但是不管出于什么目的做这件事情，能够“接受”和“尝试”本身就是一件好事，一种进步。也说明酒类企业已经开始意识到新媒体传播工具的重要性。
　　正如酒业营销策划人刘西方所言，“微营销成了中小企业手中快捷传播及与消费者、媒介互动的利器，随着茅台的一声微博令下，标志着国内酒业微营销**的起航。”
　　相比之下，有些企业借助新媒体的营销已经做得不错了。以杜康控股为例，不仅微博做得有声有色。春节前，1月27日洛阳杜康控股有限公司微电影《爱，就回家》的推出，让过年回家的意味更加浓烈。其实这并不是杜康控股的首次尝试，早在2012年6月17日父亲节，一部反映父女情深的微电影《父爱》已经赚足了眼球和眼泪。
　　而近日，汾酒集团的《汾酒Style》与沱牌舍得的《美酒Style》的出现，一下子拉近了白酒与80后、90后年轻群体的距离。
　　新媒体的**，让“微”营销成为趋势，并以最快的速度改变了酒业在消费者脑海中根深蒂固的传统形象。
　　一个不错的选择
　　互联网**，信息浩如烟海，真假莫辨，如何有选择地利用好它就成了每一个人与社会实体所要思考的问题。
　　目前，许多企业都开通了官方微博，不少企业还采用了微电影的传播方式。微电影是微**——网络**的电影形式，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。 微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。