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创造属于这个**的酒文化
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mingjiuwang123
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发表于
2013-03-09 10:39
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传承企业化。重塑中国酒魂,迫切需要以企业为主体,从广而告之**走向品牌互动体验**,在全面整合各类资源基础上,回归行业特性,回归企业主体,回归产地魅力,回归生活体验,创造属于这个**且具有未来成长力的酒文化。
品牌社交化。中国酒文化自古就是一种社会交往媒介。以“塑化剂风波”为转折点,酒行业将走向开放、互动和参与的公共关系**,这也要求品牌体验要适应休闲社交的**方向,积极回归生活本质,回归消费本性,挖掘传统诗酒文化当中的文化体验因子,重新构建基于网络社会交往模式的酒文化复兴之路。
社交故事化。中国酒文化史,是一部用酒故事讲述的社会发展史,各酒类企业发展史,也是一部部由诞生故事、工艺故事、产地故事、产品故事、组织故事、名人故事等构建起来的品牌成长史。与社会休闲消费转型相适应,人类的故事本性再次被释放和激活,故事赋予品牌生机和人性,故事拉近企业与消费者的距离,故事成为品牌社交互动的纽带,故事营销成为新**酒文化品牌建设的重要武器。
故事情境化。中国酒文化及品牌建设,必须走出博物馆陈列和导游讲故事的传统模式,让消费者置身于可听、可闻、可吃和可品的故事场景当中,实现与酒文化的亲密接触。如可通过生产故事场景化、成长故事载体化、传说故事虚拟化、企业精神图腾化和体验设计主题化等方式,将酒文化融入到博物馆、会所酒庄、旅游商品及酒类节事、音乐电影、微电影等社交载体当中,让酒文化走向大众生活,成为大众消费景观。
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