高端白酒需解决“喝”的问题 [复制链接]

在“此消彼长”的市场格局下，高端白酒品牌之间的竞争将更趋激烈，如果说此前的竞争更多体现为自我提升超越，那接下来就将是“针锋相对、捉对厮杀”的强强对话。胜负谁属？也许就取决于谁能先人一步解决“喝”的问题。
　　河南宝丰酒业有限公司品牌总监晋育峰对此提出了“消费者品牌”的观点：“以往，高端白酒总习惯于以自我推介的形式与消费者进行交流，谈品质则言稀缺，谈定位则言少数人专享，这固然都是很有力的理由，但问题在于它能否打动消费者。”晋育峰分析说，如果无法达到与目标消费群体的情感共鸣，那再多的正确理由，也无法使其成为“消费者品牌”。
　　只有在“喝”起来之后，高端白酒才会成为“消费者品牌”，而不是沦为礼品范畴下的一个附属，也不是被当做收藏品束之高阁，“喝”起来的高端白酒要满足高端消费群体的个性化、多元化需求，而不是以“档次”、“面子”这样的理由一概搪塞。“消费者品牌应该是一个具体细分的延伸，是对消费者深度关怀的体现。”晋育峰说，根据这一判断，高端白酒在品牌诉求、周边服务、体验传播等方面都面临着新的考验，如何发现高端群体的需求点所在，如何将之与高端白酒品牌相结合并予以超值回报，都是接下来的实际课题。