酒类包装以“瘦”为美 [复制链接]

“过度包装的现象是因为市场有需求才出现的。”深圳市正观营销策划有限公司总经理江文明告诉《华夏酒报》记者。“葡萄酒在国外的包装很简单，甚至没有包装，进入中国后，却附加了大量的木盒、皮盒、贵金属盒等包装。”
　　这是由中国的消费环境决定的。正如深圳市策动力营销策划有限公司董事长丁敬波所言，“为什么会有过度包装的存在，中国古代就有‘买椟还珠’的故事。酒具有礼品的属性，而许多消费者往往只注重外在包装，认为商品包装越豪华越有档次，一些厂家正是抓住消费者这一心理，对产品进行豪华包装，以至于有些产品的包装费用比酒本身还贵。”
　　丁敬波举例说明，在产品品质相同的情况下，一些酒类产品由于品牌力不够，要做到同样的价格，就会在包装上下功夫。例如，卖600元/瓶的产品，品牌价值不够，企业就把包装做得很豪华，看上去就像800元价位的酒品。