啤酒品牌的竞争格局现状 [复制链接]

在现实的市场竞争中，品牌在消费者心目中的印象与其实际的市场地位往往不是吻合的。在市场上，几乎每一个品牌都会经历品牌转换到品牌忠诚的过程。品牌的转换，可能源于品牌塑造、可能源于渠道“强权”、也可能是因为促销，而品牌忠诚度则仅仅是取决于基于消费者价值观的品牌印象管理，是品牌的力量。品牌忠诚度能赢得消费者的价值偏好，且随着群体的扩展而形成强大而稳定的市场地位，正如我们之前提到的品牌和品类领导力模型。为了进一步理解品牌竞争的格局与现状，仅仅依赖于价值元素的市场调研结果是不够的，还需要进行更深层次的研究，才能拨开迷雾找到各个品牌的实际位置，以更为精准地定位自己的品牌与品牌竞争的发力点。为此，我们借助品牌和品类领导模型思维，开发了品牌与品类地位分析图，以透彻地解读各品牌实际地位和改进方向。这张图从两个维度分析了品牌的表现：“品类高度”和“品牌强度”。品类高度代表了品牌的独特程度，以及它瞄准其目标市场的程度，这个分数是直接从价值观数据里收集的：品牌的价值元素与市场驱动力是否一致？品牌的价值元素分布是否与众不同？品牌强度是从品牌形象研究的数据而得出的数值：品牌提及率、品牌转换率和品牌忠诚度，代表了品牌将认知转化为销售和忠诚顾客的能力。图中显示了品类高度和品牌强度分析是如何帮助我们评估品牌的现有价值和未来潜力的。市场中的每个品牌都可以放在网格中的某处，用“鹰”、“**”、“大象”和“老鼠”之类的名称来形象地表述不同品牌的位置。