进口红酒在中国市场的演变 [复制链接]

        昨天，我去本市的某家大型连锁超市发现，200元以下的[b]葡萄酒[/b]促销力度强劲，“买一送一”、“特价优惠”等层出不穷，有几款著名国产[b]葡萄酒[/b]促销后价格甚至跌破100元。据促销员透露，最近国产[b]葡萄酒[/b]在超市加大力度，[b]红酒[/b]种类也比往年多得多，销量也不错。与之相对应的是，在超市，[b]进口红酒[/b]种类也不断增加，价格都在100-200元左右，但与国产[b]葡萄酒[/b]不同的是，他们是不做促销的，因此显得冷清。但这能证明国产[b]红酒[/b]销量增长比[b]进口红酒[/b]高吗？不见得。还有一个渠道，[b]进口红酒[/b]的销售远远超过国产[b]红酒[/b]，那就是酒庄，因为在[b]进口红酒[/b]酒庄，里面有专业的[b]红酒[/b]知识讲解和每款[b]进口红酒[/b]的个性卖点，这是[b]进口红酒[/b]能在中国快速增长的原因。法国、意大利、智利、西班牙、阿根廷、南非........各地的气候土壤不一样，他们的酿造工艺不同使得每款[b]进口红酒[/b]都会口感不一，也让高端[b]进口红酒[/b]的消费者有更多的选择。其实，很多超市、商场、烟酒商行都认为这几年[b]进口红酒[/b]的销量在急速增长。在消费者眼中，[b]进口红酒[/b]是高贵的代名词，况且自从“拉菲泡沫”出现后，[b]进口红酒[/b]价格大跳水，更多的[b]进口红酒[/b]商涌入中国，充分的竞争使得[b]进口红酒[/b]价格越来越亲民。之前，中国市场[b]葡萄酒[/b]价格呈两极化，一方面是以拉菲为代表的高端[b]进口葡萄酒[/b]，另一方面是低端国产[b]葡萄酒[/b]。这背后反映出消费者对[b]葡萄酒[/b]的认知不足。但现在随着[b]进口红酒[/b]价格透明化和我国消费者的渐趋理性，使得中档价位、品质有保证的[b]进口红酒[/b]越来越受消费者青睐。消费者现在购买[b]葡萄酒[/b]，不再只看价格，而是把口感放在第一位。
     随着[b]葡萄酒[/b]消费的不断升温，加上近期高档[b]进口红酒[/b]的价格都是比较平稳，不像白酒编造某些概念炒作价格，一些消费者也开始探讨高端[b]进口葡萄酒[/b]收藏话题。但专家认为高端[b]进口葡萄酒[/b]并不适合普通人收藏，前几年高端[b]进口红酒[/b]价格被不断推高，导致大量假酒出现，对行业造成极大伤害，加上近年来高端[b]进口红酒[/b]的水分被榨干，现在市场上卖的比较开的高端[b]进口红酒[/b]大概价位在1万左右，超过3万的[b]进口葡萄酒[/b]已经很难卖得动了，销量最好的是100-200元的[b]进口红酒[/b]，这些一般用于聚餐和自用。况且现在中国普通家庭里很难有适合高端[b]进口红酒[/b]的贮存条件，并且这些高端[b]进口红酒[/b]在当今中国市场也很难出手。