差异化营销 [复制链接]

　　差异化的产品推广概念，让企业找到生存的依据。当我们都在致力于企业品牌打造的时候，却忽视了给消费者最初记忆的是产品，然后才在消费者心中形成品牌定位。
　　品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。很多区域性白酒都在犯品牌认知的错误，在笔者服务的区域性白酒企业中都有类似的问题，笔者在河北一家区域性白酒企业服务时，当时建议推出的企业形象产品零售价在100元~300元以内，主打地产酒的中高端品牌形象，而企业当时对这款系列产品给予很大希望，直接升级为高端形象产品，价格调整到300元~700元之间，这时有很多高端消费者就直接反映这个价格不能接受，此价位完全可以购买全国一、二线品牌产品了，你的产品根本没有这个品牌力，凭什么卖这个价格，结果只能是不理想的。
　　要想树立自己的品牌形象，致力于形象产品的打造，没有清晰的市场细分定位、产品定位、在推广的过程中没有差异化的产品概念，是形不成消费者的心灵记忆，企业生存也就缺少了灵魂。