到了迫切需要自省的时刻 [复制链接]

尽管在两大白酒巨头遭遇巨额罚单和央视将清退白酒广告的说法流出后，有人提出异议，认为这些做法有悖市场规律，但白酒行业目前面临的处境，可能已经无法用简单的市场规律来看待，正如北京大地风景国际咨询集团合伙人李关平所说：“白酒行业受影响，不是经济上的因素，而是政治‘地壳活动’的波及效应。”
　　近期，随着全国两会的召开，关于2013年的形势走向也成为热议的焦点。
　　2013年被一些经济研究人士视为改革的小步前行之年。美银美林大中华区宏观经济研究部陆挺、胡伟俊在为FT中文网（英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站）撰文中表示：“展望改革，我们和市场一样，对新一届中国领导人抱以乐观的态度。但是，我们不认为，2013年将和1994年一样，作为改革之年进入中国历史。更有可能的是，作为拥有10年任期的领导人，将任内的第一年主要用来磨合班子，并在一些容易推进的领域逐步试水。深入的结构性改革，可能是接下来几年，甚至是下一个五年任期的任务。”
　　这段话为白酒行业传递了两个信息：第一，深入的结构性改革可能会暂缓，但并不是不会到来；第二，改革试水会先在一些容易推进的领域进行。
　　白酒并非生活必需品，也不是不可取代，白酒行业也并没有达到关系国计民生、不可动摇的地位。换言之，它很可能就是一颗棋子。如果为了满足某些需要，它既可以被抬升，也可以被打压，这完全取决于这些动作的象征意义有多大。白酒行业首先需要认识到自身的这点局限性，过于招摇、树大招风并非明智之举。
　　其次，白酒行业当前仍处在发展的初级阶段，仍是相对传统、相对粗放，甚至相对原始的行业，这决定了白酒行业不能过度膨胀。过高的价格甚至是奢侈品的定位，可能并不是当前白酒行业能够承载的。