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中档酒或成未来白酒发展主力
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mingjiuwang123
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发表于
2013-03-27 16:21
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近段时间,受制于限三公和经济大环境,包括茅台、五粮液等高档白酒产品无论是销售还是价格都有所下降,中档白酒“逆袭”成为白酒企业增长的一大动力,根据五粮液半年报显示,其白酒主业增长52%,其中高价位酒增长37 .6%,中低价位酒增长106%。
据了解,近几年各酒企也注重发展自己的中档品牌,2008年,古井贡酒推出中档品牌年份原浆系列,2011年,泸州老窖推出一款中高档产品蓝花瓷泸州老窖头曲,茅台在中档市场也频频发力,2008年推出水立方后,今年更是花重金打造习酒,10月份又推出了汉酱。
有专家表示,茅台推出中档产品和大经济环境有关系,但是也是由于53度茅台因涨价、假酒、限三公等问题事件发展受阻,其涨价后腾出的市场空间,需要有品牌补充。
酒企要实现良性发展,应该做到价格上错位,品牌差异化、消费服务个性化。
中端酒销量呈持续上升态势
近日,佛山习酒某供应商告诉记者,个人买家还是集中在低端酒,经济持续低迷、反腐力度加大等因素的影响,高档酒受冲击较大,高端酒的下滑反倒成全了中档酒。
代理茅台、剑南春、洋河、泸州老窖等多款白酒的广州某酒业贸易公司,其负责人告诉记者,今年白酒销量没有往年好,高档白酒占总销量的30%,中档占 40%。以中端产品为主兼做高档酒的商贸有限公司负责人朱先生称,目前市场上,中档的白酒销售得比较好,原因它们的性价比高,好喝但又不是很贵。他说,公司目前的定位是中高档为主,其中80%中高档市场中,中档白酒占是50%,高档占30%,他认为,近年**接待将变得“低调”,这对白酒市场有很大的影响,中档白酒占市场份额将持续走高。
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