“底价抛货”在所难免 [复制链接]

　　经历了2010年和2011年的高速增长，白酒业在2012年春节后，遇到了持续高增长的瓶颈。从2012年3月起，中高档白酒在终端的销售开始受阻，经销商的库存开始增加，但上市公司仍保持了财务报表上收入和利润的高增长。由于前两年经销商获得了可观的利润，以及高端酒出厂价的持续提高，经销商的库存成为一份可以期待升值的资产，因此做高端白酒的经销商对厂家的压货也欣然接受。
　　2012年二季度，经销商的库存达到了阶段性的高峰，特别是一些一线品牌的经销商，库存较大。在2012年9月中秋节的销售旺季，尽管销量增加，但经销商的库存并没有得到有效的消化，终端销售不畅的压力开始显现。随着“塑化剂风波”、“禁酒令”等负面消息的爆出，高端白酒的销售受到了致命的打击。经销商库存达到了极限，终端动销不畅。加之2013年酒厂计划进货的压力，经销商资金压力巨大，出现“底价抛货”的现象在所难免。