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:“玫瑰色”中国的隐喻
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mingjiuwang123
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发表于
2013-04-01 16:44
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葡萄酒世界里,中国正在成为越来越具想象力的玫瑰色之地。
世界顶级酒展Vinexpo Bordeaux(波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会),最新调查显示,中国已经成为全球第五大葡萄酒消耗国,第六大葡萄酒生产国。越来越多的酒商急于涌向炙手可热的中国,他们似乎还并不完全了解中国。作为全球市场的犀利观察者,Xavier de Eizaguirre 先生30年前已经开始造访中国,听他讲讲中国葡萄酒市场的变化与隐喻,无论如何都是件受益匪浅的事。
问:毫无疑问,中国正在成为越来越炙手可热的葡萄酒市场。这种变化从最近两届的Vinexpo是否有所体现?
Xavier de Eizaguirre:2009年及2011年连续两届,中国观众都在快速增长。最值得注意的是,2011年的中国观众比2009年翻了3倍。从中国的参与者看,一类是展商,一类是观众(专业人士、买手),上一届观众已经达到近3000人,而今年将会继续上升。中国的展商也越来越活跃,但是进入全球市场的时机还没有特别成熟。酒的质量有所提升,但是在内功、基础建设等方面还需要加强。
问:如何吸引中国观众更深入地参与Vinexpo,与法国这样的传统葡萄酒世界建立联接,而不只是走马观花?
Xavier de Eizaguirre:中国人对法国有一种天然的亲近感,他们将法国当做旅游胜地;中国企业已经开始在法国投资;现在到巴黎或者法国其他城市,你会看到街上有很多中国人。我从巴黎飞到波尔多去,飞机上有一半的乘客都是中国人。有了这种旅游业的兴盛,中国人在旅行同时,也更多地接触了法国的烹调方式和法国的红酒。
此外,在亚太区我们也有一个Vinexpo展览是在香港举行。一开始,我们怕和波尔多的Vinexpo相互蚕食。担心中国观众去了香港就不去波尔多了,但是后来发现我们担心没有必要。香港办得好,波尔多参与度就会更高,是相互增强的作用。
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