酒企放下身架还需保质保量 [复制链接]

日前中央五部门联合发文，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”、“专供”等标识的物品。这一政策影响面甚广，但大众的目光还是第一时间投向了烟酒，毕竟近些年，天价“特供”烟酒的新闻屡屡见诸报端。
　　近期利空不断，烟草巨头尚无缘国内资本市场不必细说，但白酒业可就“屋漏偏逢连夜雨”。陆续出台的白酒公司年报显示，虽然整体而言去年全年业绩不俗，却难掩四季度开始的颓势。由于严控“三公”消费已成趋势，市场普遍预测相关公司一季文章来源华夏酒报报业绩还将下滑。此次国家重拳治理“特供”也将使白酒的公务消费市场再度承压。
　　从各种渠道流向市场和餐桌的“特供”酒形形色色、真假莫辨，其中应该有为国家机关某些部门量身定做的“特需专供”产品，质量或某些指标较市售产品高几个级别，但更多的只怕就是过度包装、市场营销的手段，制售方借此赚得超额利润，酒客则在微醺之际获得身份上升的快感。但“特供”不论真假，其背后都是对行政权力**裸的献媚之举。
　　实际上，近年来白酒企业对由公务市场和高消费群体构成的所谓“高端细分市场”也是有点用力过猛。不过，此前落幕的第88届全国春季糖酒会上终于传来了积极的消息：不少名酒要放下身架争做“民酒”了。