走进美国葡萄酒热销的背后 [复制链接]

2011年，中国成为美国加州葡萄酒的第五大出口国。而自2011下半年起，华南市场上的美国葡萄酒涨势很旺，市场上的美国加州葡萄酒品牌上千个之多，系列单品更是多达几倍。在宏观环境中，不断增长的市场保有量促进了美国葡萄酒的消费氛围和市场影响力，另一方面包括加州餐酒协会在内的美国葡萄酒组织以及如广州AMG作品酒业等为代表的专业加州葡萄酒进口商等的大力推广也是起到了很大的推动力。
　　知道美国的很多；知道加州的也很多；知道加州出产好水果的同样很多，尽管如此，而据世界名酒推广网（www.xo999.com）的市场调查显示，旺销的美国酒同样遵循了20/80经济学法则，不是所有的美国葡萄酒进口商都赢利，也并非是每一款美国酒都热销。在总体的市场环境下，企业可控的微观市场环境和操作行为对于进口商来说才是最有效的。
　　以下举例几款2011年以来在华南热销的美国加州葡萄酒案例，例如：三杯（3 GLASSES）、华尔街好运牛（LUCKY BULL）、加州湾（CALIFORNIA BAY），以及高端的著名产区纳帕谷（NAPA VALLEY）的世界级名庄如作品一号（OPUS ONE）、蒙大维、勋章（INSIGNIA）、纳帕鹰谷（EAGLE VALLEY）、鹿跃23号窖（STAG'S LEAP CASK 23）等。