在调整中胜出需“三板斧” [复制链接]

目前这一轮的行业调整是基于经济大背景、国家政策以及白酒行业前期的泡沫。这从白酒行业两大巨头对今年营收增长的预期上可见一斑。
　　在日前公布的年报中，尽管2012年营收和净利润同比增长分别高达33.66%和61.35%，五粮液却悄然将今年营收的增长预期划定在15%左右。同样的，2012年营收增长取得43.76%好成绩的贵州茅台也将2013年的增速调为20%左右。他们的理由均是基于白酒行业进入了调整期，这无疑是“看淡”今年行情最直观的表现。
　　大肆争夺团购市场、价格暴涨、产能扩张高歌猛进，行业热度在2012年到达顶峰，回落完全可以预期。只不过，在这轮调整中我们更想提前预判的是，谁能生存下去，怎么行动才能在这轮调整中脱颖而出。
　　“以史为鉴”是最好的办法。改革开放后的30余年中，白酒行业经历过两轮调整，分别在上个世纪80年代末和1998年。回顾过去文章来源华夏酒报这两轮调整，无论从经济走势还是政策导向看都有惊人的相似之处。1998年那轮大幅下滑是由多部委承诺政务消费不用白酒以及假酒事件、山东白酒勾兑事件等引发，再加上经济危机等发酵，白酒行业进入了彻底下滑的阶段。此后，随着规模小、品牌形象差的白酒企业被淘汰，大多数名酒企业因及时调整发展思路获得了此后10年高速发展的黄金时期。今年，无论从价格还是销售方面的急降温看，可以明确地说行业进入了第三轮周期性调整的开始。