高端白酒能否复制酒庄模式 [复制链接]

高端白酒价格大跌，曾一度令沈城经销商措手不及，但现在经销商已经能够相对淡定。在皇姑区从事高档酒一级代理生意的夏女士表示，今年春节期间应该算是最冷的旺季，一季度的销量减少五成以上。经历了一季度的量价齐跌，现在的价格相对稳定，53度飞天茅台零售价1519元，五粮液52度1109元，“现在厂家严格控制价格，茅台除了春节后降了一次，之后就一直没变。”
　　中国产业洞察网分析指出，透过高端酒企一季报数据所呈现出的信息，虽然利润增速已经锐减，但白酒企业的营收和利润总体仍处于上升周期，暂时来看，高毛利仍是这个行业的突出标签，贵州茅台首季毛利率继续上升至93%，五粮液首季的毛利率也增至77%。
　　毛利的上升说明酒企尤其是高端酒企在市场上仍有绝对定价权，但各企业预收账款明显下滑折射出酒企和经销商之间关系发生着微妙变化。今年一季度，贵州茅台、五粮液等高端酒企预收账款相比去年年末骤降，仅此两家首季预收账款减少总计就达48亿元，预付账款继续减少说明一些高端白酒品牌经销商进货积极性正在降低。此外，各企业的净资产收益率普遍下滑，其中最惨烈的当属酒鬼酒，首季净资产收益率已低至0.5%，同比下降7.8%。