谁将主宰下一个十年 [复制链接]

年轻消费群体是未来消费市场的购买主力，也是下一代消费者的引导者，如何抓住年轻一代消费群体？如何保持白酒消费的活力？这是每个致力于永续经营的白酒企业无法回避的课题，也是整个白酒行业都有责任去思考的问题。
　　一方面，历史给了白酒以传统、厚重、大气的感觉；但另一方面，传统的诉求没能很好地为现代企业服务。一直以来，白酒对现代、时尚的东西“说得少、挖掘得少，研究得就更少”——这在很大程度上导致白酒与现代生活的脱节、与现代消费需求脱节，白酒业忽视了对消费文化的培养及对饮酒方式的引导。
　　“在时尚化方面，国际同行应该是中国白酒学习的榜样，中国白酒不要总是活在自己的世界里。”酒类营销专家孟跃认为，白酒在品牌主张时尚化的同时，传播活动也必须随之时尚化，在引导价值的同时要借助品牌传播营造相应的精神氛围，借以感染消费者并最终赢得消费者。
　　但现状却是，很多企业在打文化牌的时候普遍“过于生硬”，未能将文化概念融贯到品牌传播的各个层面，结果就是“桥归桥、路归路，文化是文化，产品是产品”，所谓的文化仅仅成了一个孤立的卖点和噱头。
　　应该说，近期以来酒类市场上产品的滞销，价格的回落只是阶段性的问题，是当前白酒消费低迷的外在表现，也是整个行业面临调整必须经历的一个过程，而文化的传承才是永恒的，最有价值感的。
　　只有当文化和消费者对品牌的消费体验紧紧联系在一起，并影响到消费者的行为和生活时，文化内蕴才能转化成品牌价值，赢得消费者的喜爱和忠诚。