重塑形象的精髓在于明德亲民 [复制链接]

四书经典《大学》开篇第一句：大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。白酒之道的精髓亦应如此：一是识“明德”，顺应行业趋势，回归酒类市场的本质；二是亲“民众”，切实推进酒业发展回归大众生活、贴近大众消费；三是臻“至善”，让酒业在回归中充分释放其文化功能和社会责任。
　　“民”酒要求消费者有认同，跳出概念酒的云遮雾罩，真正走向以个性、互动和体验为核心的情感叙事，激发消费者共鸣。
　　做到真正的“民”酒，就要充分消费化，让价值增值创新回归终端消费。在成都糖酒会上，“私人化消费”成为行业讨论的一个新兴热词，蕴含着让酒业回归个性需文章来源华夏酒报求、回归生活的价值呼吁。伴随着行业的高速成长，证券化、投资化和定制化一度成为二、三线酒企谋局全国的重要选择。无论白酒价值模式如何创新，还是要回归到终端消费，需要突出个性化、多样化的差异化消费需求，并将品牌价值真正建立在参与、互动的消费体验上。
　　做到真正的“民”酒，就要充分公众化，搭建双向互动的公共关系模式。2012年以来，白酒行业最大的危机其实根源于大众信任危机。行业要突围，必须要改变单纯的广告式媒体轰炸模式和团队渠道关系模式，通过新型的“走出去”与“请进来”战略，在行业、企业与社会之间建立起开放化的公共关系沟通渠道，实现立体化、多层次、全方位的企业形象营销。