白酒应“去政治化” [复制链接]

首先，战略制定上政治导向过于明显。从中国一线名酒以及二线名酒企业发展战略上看，**与政治导向影子均十分严重。近十年来，特别是“十二五”以来，中国白酒行业很显然进入了产能规模与营收规模的“大跃进”**。但我们不禁要反思：动辄百亿乃至于千亿发展战略是否脱离了行业本身的发展规律？从消费品属性看，白酒行业不可能让如此多企业进入到百亿、千亿阵营，白酒产业也要通过市场配置资源实现产业整合。
　　其次，品牌塑造上高度政治化。白酒品牌的塑造完全“政治化”与“皇权化”，品牌文化从挖掘历史走向政治迎合。品牌定位上，白酒品牌普遍走向政务商务品牌定位，导致品牌起点上政治化；品牌诉求上，白酒品牌追求宏大叙事与家国情怀，使白酒品牌异化成为典型的政治消费品；品牌传播上，追求央视平台与地方党报类媒体，这一点凸显了白酒的政治属性。央视从某种意义上成为**象征，而白酒企业集体性追逐央视，说明了白酒在品牌传播上陷入了集体性迷失。而地方党报、党刊投放则更加集中体现了白酒品牌鲜明的政治迎合；品牌公关上，以定向爆破方式进入到党政系统进行赞助，使得公关活动失去了品牌塑造功能而异化成直接销售的工具。