重塑形象的精髓在于明德亲民 [复制链接]

做到真正的“民”酒，就要充分消费化，让价值增值创新回归终端消费。在成都糖酒会上，“私人化消费”成为行业讨论的一个新兴热词，蕴含着让酒业回归个性需文章来源华夏酒报求、回归生活的价值呼吁。伴随着行业的高速成长，证券化、投资化和定制化一度成为二、三线酒企谋局全国的重要选择。无论白酒价值模式如何创新，还是要回归到终端消费，需要突出个性化、多样化的差异化消费需求，并将品牌价值真正建立在参与、互动的消费体验上。
　　做到真正的“民”酒，就要充分公众化，搭建双向互动的公共关系模式。2012年以来，白酒行业最大的危机其实根源于大众信任危机。行业要突围，必须要改变单纯的广告式媒体轰炸模式和团队渠道关系模式，通过新型的“走出去”与“请进来”战略，在行业、企业与社会之间建立起开放化的公共关系沟通渠道，实现立体化、多层次、全方位的企业形象营销。
　　所谓“走出去”，即要在产品销售“走出去”的同时，加快推进企业形象“走出去”，积极参与各种社会公益事业，通过公益与大众分享企业发展成果，提升企业品牌影响力；所谓“请进来”，即要在将销售代理商“请进来”的同时，将普通消费者也“请进来”，通过大力发展酒文化旅游，让普通消费者进入到企业，看实力、看形象、看标准、看信心，在心目中不断积累企业形象认知。
　　做到真正的“民”酒，就要构建生活化的品牌塑造模式。在当前互联社会、体验经济和休闲社交**背景下，立足传统媒体营销创新，可重点强化：一是扩大微博、微电影等新媒体营销力度