借点儿娱乐精神卖酒 [复制链接]

企业公民作为社会的重要组成部分，承担着重要的社会责任。企业社会化生存的核心关系不再是企业与消费者之间的市场关系，而是企业公民与大众之间的社会关系。在这个日益媒体化的**，企业的社会化关系，很大程度上是通过媒体中介与受众发生关联。
　　2012年以来的中国酒业危机，也基本都是从媒体开始发酵而起。在媒体危机的背后，实质是行业面临的社会信任危机。对于中国酒业来说，要化解诚信风险、信任风险、政策风险、做空风险等诸多行业风险，其根本的出路在于酒业如何充分做好社会化媒体关系，并通过持续的公共关系（如慈善、公益等）努力，让形象更公众化，让信任更内在化，逐步扭转负面形象。
　　中国酒业要勇担社会大责任，积极参与各种社会公益事业；同时，也要充分依托和利用社会化媒体，提升企业公共形象。与面对雅安芦山地震时无私展现企业大爱、社会担当和强烈责任感相比，企业常规化的公益、慈善行动则完全可以通过社会化媒体，充分挖掘蕴含其中的话题性、互动性、参与性。如洋河的《寻找最美乡村医生》公益营销，以大型公益活动为主线，充分发挥央视新闻媒体的传播优势，但在微博等社交新媒体互动上却差强人意，在后期品牌互动方面缺乏相关后续的长远规划。
　　酒业公共运作可以有更大的空间。例如，更加注重企业公益活动与社会化媒体的互动，强化立体化共振；植入能代表企业形象的简洁图腾或卡通形象（作为吉祥物或奖励性纪念品）的创意设计，使大众传播更具有记忆点；企业支持励志人物巡回讲演、企业参观奖励、社会实践机会、志愿者后续行动等互动机会，持续形成长期的话题性。